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业绩大涨232%！這(zhè)家积木企业是怎樣(yàng)做到(dào)中文版飘雪的？
2021-11-24 15:40 行业动态
今年5月，布鲁可积木宣布与孩之宝达成(chéng)战略合作，获得旗下3个重磅IP“小猪佩奇”“小艺术大地马宝莉”“瑞奇冲冲冲”的授权。其中，“小猪佩奇”系列新品將(jiāng)于7月14日免费影院正式亮相2021CBME孕婴童展。“這(zhè)是布鲁可积木针對(影院成全duì)母婴人群開(kāi)發(fā)的产品，通過(guò)還(hái)原高清大地动画片中的經(jīng)典场景，并结合早教理念，丰富了产品内容，增加影院MV了用户兴趣点。”布鲁可积木总裁盛晓峰告诉记者，未来，布鲁可积木還(hái)會(huì)不断拓展I资源TVP合作，推出一系列适合不同人群的产品。如作为中國(guó)航天事(shì)业的合作伙伴，布鲁可积木免费美丽將(jiāng)联合中國(guó)航天基金會(huì)，推出丁香花高清面(miàn)向(xiàng)更大年龄段儿童的小颗粒航天积木；联合故宫IP，推出针對(duì)18MV资源岁以上人群的中國(guó)文创积木产品。
其实，在与外部IP合作前，布鲁可积木已經(jīng)探索自有IP的产品艺术免费打造方法。由同名动画片《布鲁可战队》创造的“布鲁可战队系列-百影院美丽变合体战將(jiāng)”复刻了动画中三款主角车型，不仅生动還(hái)原了动画飘雪美丽片主角车的技能(néng)，還(hái)能(néng)组合拼出一个超大成全大地的机器人，是布鲁可积木“易拼搭、可互动、能(néng)百变”产品特色的典型代表。“這(zhè)款产在线资源品推出後(hòu)，市场反馈很好(hǎo)，分别在今年的新春档及‘六一’档夺得玩具反斗城单品销GO丁香花量第一的成(chéng)绩。”
据悉，布鲁可积木正力图以“积木+”为中心，通過(guò)“IP”“影院影院早教”“文化”“科技STEAM”等内容拓展产品矩阵。除了上述IP代表产品，還(hái)成全丁香花有很多其他类型。今年春节前夕，布鲁可积木推出了一款名为“创造大师系列-欢乐中國免费GO(guó)桶”的积木，以中國(guó)传统节日为主题，以中國(guó)风为亮点，一套积木可以拼姐姐动漫搭出三个主场景-春节“闹新春”、端午“赛龙舟”、中秋“游月宫”，多达50+造型。盛晓峰表示，视频在线這(zhè)款产品是其联合天猫、Alibaba design共同定制的礼盒，并在天猫超级新秀GO高清日限量首發(fā)，销售量2万余套。“這(zhè)款产品是用积木演绎中國(guó)传统文化习俗，小成全在线朋友可以通過(guò)主场景及百变的搭建，更深入了解國(guó)家的传统文化，同時(shí)成全影院建立起(qǐ)文化自信心。”
科技产品上，布鲁可积木還(hái)创新地设计出“科技互动系列-液压机械手”和“资源大地液压挖掘机”，为产品融入STEAM理念，并首度在积木中加入液压装置，是布鲁可积木面(mi成全高清版àn)對(duì)6+人群的一次产品升级。
“随著(zhe)近年产品线的不断拓展，布鲁可积木已經(jīng)覆盖了超大颗影院资源、大颗粒、小颗粒等不同积木类型，未来也將(jiāng)细分目标消费者需求，匹配不同主题类型直播资源的产品。”盛晓峰告诉记者。
很多渠道(dào)商在谈到(dào)布鲁可积木時(shí)，都(dō丁香花高清版u)對(duì)其在营销方面(miàn)的规划、布局称赞不已美丽好姑娘。据了解，布鲁可积木在中央电视台、分众传媒（电梯媒体）一直海量投放广告，保大地艺术持品牌势能(néng)。同時(shí)，也在不断探索新媒体环高清版在线境下较为新颖的营销模式。
与渠道(dào)合作推广。据盛晓峰介绍，布鲁可积木今年的重点营销策略就(jiù)是积极联合合作渠道(dGOTVào)推广品牌与产品。“线上，上半年我们已經(jīng)与天猫2大营销IP免费飘雪--天猫超级新秀日、天猫小黑盒超级新品日進(jìn)行合作，既增長(cháng)了新高清好姑娘客户，也沉淀了大量潜在客户。线下，则借助玩具反斗城、孩子王以及影院TV其他經(jīng)销商的资源，加大购物中心中庭推广活动。‘六一’活动期间，我们在全國影院美丽(guó)重点城市商场打造布鲁可积木乐园，加强线下触点和品牌认知的建设。除了布丁香花在线局玩具零售网点，我们今年還(hái)會(huì)加大拓展母婴中文版影院渠道(dào)。”
启用明星策略。今年5月，布鲁可积木官宣王子文为其玩乐推荐大使。布鲁可积木的液压机械手和液压挖掘机首动漫动漫發(fā)時(shí)，王子文受邀到(dào)现场参与活动、推荐产品。盛晓峰告诉记者，姑娘影院通過(guò)明星效应造势，同時(shí)联动站内站外资源種(zhǒng)草圈粉，液压机械手和液压姐姐动漫挖掘机上线24小時(shí)销售量就(jiù)达到(dào)了1.5姐姐免费万套。“为延续這(zhè)一热度，我们计划暑期档將(jiāng)這(zhè)款产品推向(姑娘国语xiàng)全渠道(dào)销售。”
新媒体種(zhǒng)草。布鲁可积木通過(guò)抖音、小红书、微信等互联网新环境下的主流平台，以优质内容为抓手，结国语影院合达人種(zhǒng)草、带货、直播、效果类投放等多重打法和触点矩阵，实动漫MV现了与年轻一代的宝爸宝妈以及儿童受众有效传播、影响和互动，不断积淀属于品牌的人群资源美丽资产。
盛晓峰說(shuō)：“未来，布鲁可积木依然會(huì)持续坚持‘品牌MV成全+IP’的双驱动，通過(guò)多层次的全域营销强化用户心智。但最根本的姐姐MV還(hái)是持续创造价值，用更多更有差异化特色的产品去满足新世代人群的艺术动漫需求。這(zhè)才是布鲁可能(néng)够可持续增長(cháng)好姑娘TV的底层逻辑。”
来源： 作者：秦粤 / Salas （文章来自网络，不代表本官网观点或意见，如有侵权请联系删除）
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